美麗日報 大陸中心/綜合報導

在消費升級如火如荼進行的同時,中國也在消費分級化、多元化的路上加速前行。分析指出,企業應投入更多技術,進而滿足不同的消費群體的需求。

根據中國新聞網報導,消費分級化的背後原因之一是,有越來越多的人追求精品,願意為建立在產品本身價值之上的品牌溢價和情感價值買單;原因之二在於,中國三線以下城市有很多居民追求低價產品,高性價比產品則在一、二線城市有較大市場。

近兩年,消費升級成為熱詞,消費分級和逆消費升級頻頻出現。其中,低價商品在中國的三、四、五線城市大有市場,比如低價拼團電商平台「拼多多」,在成立不足三年的時間,實現活躍用戶數穩定在一億左右,僅次於淘寶和京東。而高性價比產品在一、二線城市也仍有較大的需求,比如主打優質低價的「名創優品」,在成立四年的時間內就實現開店2600多家。

值得注意的是,由追求產品附加值回歸到追求產品高性價比並不意味著消費降級,而是一種多元化、分級化趨勢。

漢富金融研究院副院長匡冀南分析,社會消費觀念的升級,在中國「新二代」這一群體中的體現尤為明顯。他們已經拋棄過去的「貴即好」的消費理念,所謂升級並不是追求高價的品質和個性化消費,而是逐漸強調有調性以及創新型的產品,呈現出消費分級的趨勢。

「具體表現為在價格和品質之間尋求平衡點,在保證一定生活品質的同時,不為無謂的溢價買單,並且更加注重到店消費體驗。」匡冀南說。

實際上,中國消費者出現分級離不開消費群體不同的收入。對此,有業內人士分析稱,中國出現消費分級的原因,主要是三線及以下城市的居民由於收入水準仍然較低,且空餘時間多,故他們對價格的敏感度較高,往往追求低價,互聯網的逐步滲透更是為其購物增添了又一管道。

就目前整體情況而言,中國的消費分級趨勢愈加明顯,企業需要投入更多技術和創意,來造就出更豐富多樣的產品和服務,進而滿足不同的消費群體的需求。

(責任編輯:戴瑞)

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