美麗日報 大陸中心/綜合報導

《創造101》收視飆高,話題不斷。自4月21日第一集到日前總決賽,目前總播放收視量達48.6億,微博熱搜詞條725條,微博話題#創造101#的閱讀量達104.5億,人氣選手楊超越、王菊等佔據各大公眾號及微博熱點話題榜前茅。不單單是造就依此誕生的少女偶像團體,一個潛力巨大的偶像市場也正被創造。

根據中國新聞網報導,從去年的《中國有嘻哈》、《明日之子》,到年初《偶像練習生》,再到現在的《創造101》,這些網綜不斷刷新流量高度。《中國有嘻哈》累計播放量29.9億,《偶像練習生》總播放量達到30.1億,《明日之子》播放量突破40億。

研究機構預計,到2020年,偶像產業作為文化產業的重要組成部分將步入高速發展,中國偶像市場總規模將達到1000億元(人民幣,以下同)。其中,核心層音樂市場規模將達到495億,中間細分的數位音樂、演唱會、互聯網演繹市場,粉絲貢獻比率將達到50%以上;外部衍生市場規模(電影、網劇、網路大電影、綜藝、廣告、二次元等)預計可達到505億元。

偶像經濟的背後,粉絲爆發的力量驚人。以《創造101》為例,據不完全統計,截至6月23日決賽之夜前夕,各家粉絲的眾籌總額超過3000萬,這些錢都用來為偶像應援。

雖然有龐大的市場加持,但這並不意味著偶像產業的發展就此變得容易。業內分析認為,中國偶像產業的發展任重而道遠。《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨曾表示,相對於偶像產業發達的日韓國家,中國的偶像市場還處在非常初級的階段。

分析師馬世聰認為,目前中國還沒有成熟的偶像產業體系和機制,偶像產業的標準化和規模化是未來探索發展的重點。

中國偶像產業如何持續發展?有市場研究機構分析表示,總結日韓經驗,中國偶像產業發展不僅需要成熟的娛樂工業體系,還需要大規模付費意識的養成以及清晰明確的產權界定。

具體來說,娛樂工業體系的成熟為偶像產業的發展奠定產業基礎;明確清晰的產權界定能夠保證利益合理分配,維持整個產業有序發展;付費意識的養成以及轉化率的提高,能夠實現偶像產業盈利模式多元化。

(責任編輯:戴瑞)

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