美麗日報 記者Nicole/報導

—石靈慧教授(Lynn, L.H. Shih),美國康乃爾大學藝術碩士,旅居紐約10年。回台後擔任全球最大奢侈品、路易威登酩悅集團(LVMH)首任台灣區總經理、兼其時尚集團執行長;在她掌理的8年中,LV、Celine、FENDI、Loewe等台灣市場年營收從不到6億,成長至60億台幣。

其為虹策略品牌顧問集團執行長、國立故宮博物院品牌授權與文創開發事務審議委員,並應邀在中國文化大學開設「時尚與品牌 BBM 學程」,教授高價值品牌的打造與名牌學。並著有《名牌學-4D透視奢華名牌當代神話》、《奢迷》、《品牌魔咒》等書。—

時尚產業最重要的即是品牌精神,而路易十四不但自己將其發揮得淋漓盡致,展現法國為歐洲霸主之一的地位,更不忘進行外銷,包括香水、服裝、鞋業等。

首個模仿法國宮廷的即是英國皇室,「這也是為什麼La mode這個詞會先有英文翻譯Fashion(時尚)的產生。」石靈慧解釋,La mode現今譯為「時尚」,亦頗貼切。

凡爾賽宮的鏡廳,有24盞千片水晶製作成的吊燈與當時尚不普及的大面鏡子,是舉辦舞會的場所。(圖:凡爾賽宮官網)

石靈慧是路易威登酩悅集團(LVMH)在台的首任總經理,她表示,時尚不是單品,而是與生活、態度融合在一起。大家都知道法國女人美,但是並不是提著一個包包就美,而是融合了教養、生活品味。

當時的巴黎在四季都會有不同的妝點符號,從私人聚會、舞會、劇院等都充滿了時尚的元素,「巴黎是第一個被時尚點亮的城市。」

許多國家的貴族流行赴法體驗巴黎生活,為的是學習法國貴族的服裝品味,繼而引進法國御用產品,時尚成為為國家帶來財富的實質產業。

當時的巴黎開始延長消費時間,晚上沒有電燈,就使用蠟燭,凡爾賽宮則用大型水晶燈、大鏡面與蠟燭,讓貴族可以舉行舞會。

「當時也成立『時尚記者』記錄貴族的各種裝扮。」此外,還有時尚顧問一職,負責給貴族意見,連香水都要獨家的設計調配。

而以手工藝聞名的義大利在巴黎的時尚產業興起的200年間,卻連連敗退、喪失了藝術盟主的地位,設計的布料等等也不受青睞,歐洲各王朝貴族紛紛以巴黎為情報來源。

巴黎的雙叟咖啡館是文學家和知識精英聚集地,法國的時尚產業高度發展後,有助於人文主義的興起。(圖:公有領域)

「當時的巴黎就是『時尚產業震央』,貴族間會相互打探設計與裝扮,有的設計者還會被軟禁。義大利布商拿不到情報,自然沒辦法以下一季的時尚元素來進行設計。」

發展至今,凡爾賽宮與時尚產業始終是巴黎的金字招牌。石靈慧表示,所有的高端奢侈品現今都還保有自己最頂級的手工技術,希望站在傳統的基礎上,進行創新研發,但維持一貫的品牌精神。

而由路易十四帶起的工藝產業聲名遠播,其中一件趣事為,出生較晚的中國清朝乾隆皇帝(1711-1799)聽聞法國版畫工藝為世界之最,為紀念清朝平定西北戰事,向法國工匠訂製了200套銅版畫,經歷12年細工雕琢,現存於國立故宮博物院。

「你可以不喜歡或不理時尚,但一定要有自己的品味。」她意指當今流行「做自己」,但看來過於隨便,「你的穿著代表了教養與品味。」當採訪已近尾聲,已轉任教職的石靈慧不忘再叮囑一句。

(責任編輯:Johnny)

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