美麗日報 記者曾萃芝/綜合報導

光棍節氣勢如虹,天貓雙11全球狂歡節11日凌晨零點正式啟動,數據顯示,已有71個品牌預售成交額突破億元人民幣(下同),中金公司更預估,雙11今年成交將破2千億人民幣。

2017年阿里巴巴天貓「雙11」創下單日成交額達1,682億元人民幣新高成績,今年天貓「雙11」迎來10周年,中金公司估算,今年天貓「雙11」可以保持3成強勁增速,成交額將突破2千億元大關。

近年為吸引網友提前下單,預購模式也成為大陸各大電商在雙11前夕暖身活動。

阿里巴巴披露數據,包括Nike、Adidas、Puma等15品牌預售成交額已突破億元。蘋果、華為、小米等14個消費電子品牌也晉身億元俱樂部,蘋果更有4項單品成交額破億元。

此外,美妝母嬰領域共17個品牌成交額破億元,別克、上汽大眾、林肯等3個汽車品牌成交額破億元,家居行業破億元的品牌數達到20個,天貓國際有2個品牌破億元。

今年天貓「雙11」將進一步擴大去年「新零售」戰略,結合旗下所有業務,帶領18萬個品牌和20萬個現下智慧門市迎戰雙11十周年。

雙11今年成交將破2千億人民幣,反映大陸網民剁手狂熱程度。(中新社提供)

中國證券網報導,今年大陸面臨內部經濟增速放緩、外部貿易戰雙重夾擊,但中金公司最新報告對於天貓「雙11」再造單日成交額新高,抱持樂觀態度,並認為今年「新零售」在「雙11」中的角色將更加明顯。

中金預估,今年天貓「雙11」成交額增速將達到30%,意謂單日成交額將達到2,186億元,突破2千億元關卡。中金也預估,今年「雙11」全網成交額增速為35%,亦即全網成交額將達3,429億元。

對於各大電商近年積極融合線上線下動態,中金公司分析員樊俊豪表示,今年「雙11」有望成為新舊零售分水嶺,各大平台均往零售生活服務全場景、線上線下全通路、提前預熱周期、通路向低線城市下沉、全球化等五大方向努力,形成與過去儼然不同新模式。

(責任編輯:金惠)

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