美麗日報 記者張好/綜合報導

北京故宮文創產業原來是枚金蛋!據故宮院長單霽翔披露,2017年故宮在文創領域收入高達15億元(人民幣、下同),此成績超越了1500家A股上市公司。

不過早在2010年10月「故宮淘寶」初上線時,相關周邊產品與景點售賣的紀念品無異,不僅價格高昂且品質一般,也欠缺新意,以致市場普遍反應冷淡。

「皇帝賣萌」系列表情圖商品一炮而紅,舉起勝利手勢的雍正形象大受網友歡迎。(圖:翻攝自網路)

但自2013年開始,故宮改變其營銷策略,為產品加入大量年輕化、可愛的元素,像是「皇帝賣萌」系列表情圖商品一炮而紅,舉起勝利手勢的雍正形象大受網友歡迎;還有「故宮口紅」更是熱賣產品,供不應求;漸漸地,故宮內的文創產品店經常擠滿遊客。

「故宮口紅」相當熱賣,經常供不應求。(圖:翻攝自網路)

單霽翔日前首次披露「故宮帳本」,指2017年故宮收入比上一年增加逾5成,達15億元。單霽翔續指,故宮每年獲政府提供54%經費,剩餘則須靠自己賺,我們的影響力大了後,IP價值(意指知識產權價值)就大了」。

而據北京濟研諮詢公司統計,故宮文創產品收入從2013年的6億元,成長至2016年的近10億元;在2017年,故宮文創部線下收入近1億元,線上淘寶網店收入近5000萬元,再加上其他部門的貢獻,使得故宮全年所有文創產品的總收入達15億元。

(責任編輯:唐鈴)

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