蘋果財報透露當季iPhone營收年減15%,蘋果執行長庫克坦言價格是因素,此外補貼政策和替換電池計畫也有影響。外媒報導蘋果正重新考量iPhone定價。

據中央社報道,蘋果公布截至2018年12月29日的2019會計年度第1季財報,其中來自iPhone項目的營收年減15%,來到519.82億美元,占整體營收比重61.6%。來自大中華地區當季營收來到131.69億美元,較上一年同期減少26.6%,仍是蘋果在全球第3大市場。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)指出,消費者持有舊款iPhone的時間相較之前拉長,加上總體經濟環境因素、特別是新興市場需求趨緩,使得當季iPhone營收年減15%。

法人問及iPhone價格是否影響銷售量,庫克不諱言指出,價格是因素,其中美元匯率在新興市場相對走揚,使得蘋果產品價格跟著水漲船高,也牽動消費者的購買意願。iPhone補貼政策以及替換電池計畫對於iPhone銷售也有影響。

庫克表示蘋果正在重新考量美國市場以外的iPhone定價,以協助當地iPhone的銷售狀況。

天風國際證券分析師郭明錤日前報告預期,iPhone銷售不佳的最壞狀況即將過去,預期第2季iPhone銷售下滑的狀況可能趨於緩和。

預期第2季iPhone出貨量可能比市場原先預期要好一些,預估單季出貨量可來到3400萬支到3700萬支,可高於市場共識的3000萬支到3500萬支。

市場對於今年iPhone銷售狀況看法不一。今年全年各季iPhone銷售可能持續不振,銷量和平均銷售價格(ASP)均較2018年同期各季下滑。

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