美麗日報  記者陳妤恩/綜合報導

逢甲大學統計行銷小組13日公布逢甲商圈發展調查,2018全年整體人潮為1,091萬人次,是11年以來的新低,營業額85億元也比2009年金融海嘯時87億元還少。台中市政府認為,年改、陸客減少、景氣不佳,都是人潮衰退的原因,未來將在各商圈辦行銷活動,期望帶來人潮及錢潮。

2018年人次及銷費金額減少的數字非常明顯。(圖:逢甲大學統計行銷小組提供)

逢甲商圈每年維持1,200萬的觀光人次,2015年甚至達到1,328萬人次,但隨著陸客來台人數減少,商圈人潮持續3年下滑,去年的觀光客就減少了70萬人次。民眾消費力道也減弱,2017年的消費金額還有93.9億元,去年卻下滑至不到85億元,與全台大環境景氣不佳、民眾購買力縮減有關。雖然東南亞觀光客增多,但數量上無法補足陸客減少的部分,而且消費的金額(平均新台幣500元)也不到陸客的一半(平均新台幣1,300元)。

逢甲商圈去年總消費金額雖滑落,但住宿商機卻提升,從2017年17億8千萬元,增加為去年20億6千萬元。行銷小組認為,住宿商機提高應與近年商圈周邊旅店增加有關,無奈觀光客消費力道不強,無法帶動商圈商機。

有店家表示,來客數銳減和油電雙漲、一例一休有關,人事成本年年增加,讓業者很無力,許多同業紛紛退出,蛋黃區已有多家店面招租,每日營業額若沒有達到2至3萬,無法達到收支平衡,也讓逢甲開始「墾丁化」。

消費力調查部分,消費者平均消費金額為626.1元,從隨機調查結果分析,支撐逢甲商圈商機的主力,仍以本國遊客為主,而消費者排隊忍受度,最多只能忍耐排隊10到15分鐘,可供商家參考。

至於在飲食喜好的調查議題中,從網路評價最高的15間美食店中,消費者最推薦的前5家美食店依次為「激旨燒鳥」、「日船章魚燒小丸子」、「明倫蛋餅」、「溫家正宗地瓜球」,以及「官芝霖大腸包小腸」。

逢甲商圈遊客服務中心主委王朝藝說,今年業績有逐漸回籠趨勢,如何吸引民眾旅遊及商圈轉型是突破關鍵。另外餐飲魅力是逢甲商圈最大的賣點與競爭力所在,業者可研究如何有效縮短排隊時間,將排隊人氣轉換成商機,才能創造實質效益。

逢甲大學統計行銷研究小組在2018年11月22至25日進行調查,採隨機抽樣,以看得懂中文為優先,部分採口語翻譯給外國人做答,份數為1,000份,誤差值為正負3%。

(責任編輯:戴瑞)

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