诚品今天公布2018年度阅读报告,作家龙应台在台湾、香港和苏州三地皆名列十大华文作家。诚品会员最爱买书的是46岁以上,26岁至35岁世代年购书约10册,偏爱旅游美食、励志类。

诚品公开200万会员阅读样貌分析报告,并同步委托东方线上公司合作执行「26岁至35岁阅读行为调查」。今年9月10日至24日针对「26岁至35岁过去一个月有阅读(载体不限)与相关消费行为」的民众,进行阅读行为调查。调查样本1000人,95%信赖度,最大抽样误差正负3.2%,调查另同步取得2342名诚品人会员样本进行交叉分析。

诚品书店展销企划处协理林萱颖在报告指出,2018年台湾新书占整体出版约42%,新书能量仍较香港和苏州强。在购书结构上,人文科学类别位居第一。

整体购书会员数较去年成长2.3%,26岁至35岁会员数最多达3成,年购书约9.7册,偏爱旅行美食、小说和心理励志类书。46岁以上读者则是最爱买书的族群,购书金额连3年成长,且册数为整体1.2倍,年长者较喜爱的书籍为翻译文学、华文、财经商业和儿童青少年四大类。

林萱颖透过这些报告中也观察到,儿少图画书的销售占比在台湾及香港都较去年提升,许多爱孩子的父母依旧愿意掏钱购买书籍,「儿童知识书在三地皆有成长,桥梁书将是未来2、3年出版趋势」。

从阅读结构来看,41%诚品会员为单一类型阅读,只购买一种类型的出版品,其中女性占6成。有4787名诚品会员的年购书达10种类型以上,最多者高达21类,36岁以上近8成,男性读者比例提升,「这些博览型阅读者平日和假日都会到诚品买书,6成以上会买外文书。」

林萱颖表示,报告也显见,30至50岁的会员平均每周花在阅读时间约3至8小时,而逛书店是生活一部分。至于年纪较轻的20岁世代,对知识启蒙不再只有书本,生活形式可能改变个人时间分配,阅读定义也较多元。

此外,诚品今年首度推动的「月读一册」运动,每月提供会员一本77折优惠及艺术家作品设计书签,每月持续来店购书数是去年的2.8倍,也宣布明年将持续推动。

来源:中央社